Prethodnih 5 dana internet bruji o jednoj jedinoj stvari. Content kreatori snimaju videe i prepričavaju, brendovi prave rekreacije, a publika neprestano deli i komentariše svaku novu informaciju. Šta se zapravo dogodilo?
U sredu, 1. jula 2026, dvoje ruskih “rooftoppera” Angela Nikolau i Ivan Beerkus popeli su se na sam vrh antene Empire State Buildinga, na preko 440 metara visine. On obučen kao Batman, a ona kao CatWoman.
Helikopteri su obletali oko njih. Policija je čekala da uhvati momenat za prekid krizne situacije. Novinari su prenosili uživo dešavanja i u realnom vremenu komentarisali. Tada jer ovaj par razvio veliki transparent sa citatom: “When the power of love beats the love of power, the world knows peace.” Nakon čega je Ivan je kleknuo i zaprosio Angelu.
Čitav podvig snimljen je i brzo se širio internetom. Publika je bila oduševljena spremnošću ovog para da rizikuju svoje živote kako bi svetu pokazali koliko vredi prava ljubav.
Ubrzo nakon spuštanja, uhapšeni su zbog neovlašćenog ulaska i riskantnog ponašanja.
Međutim ko su ovi ljudi?
Par je već poznat po ekstremnim usponima na najveće građevine po celom svetu. Sarađivali su sa mnogim brendovima među kojima je najistaknutiji modni brend Diesel sa kampanjama na vrhovima solitera. Ranije je o njima objavljen i Netflix dokumentarac Skywalkers: A Love Story, a sada su svi želeli da ga pogledaju. Milioni pregleda, hiljade komentara i brze reakcije nisu izostale.
Ali zašto danas pišemo o jednoj prosidbi na portalu o digitalnom marketingu? Lako pitanje. Poslednjih 5 dana gotovo da ne postoji brend koji nije uhvatio svoju “mrvicu kolača”. Hajde da razmotrimo iz markerting ugla zašto je ovo eksplodiralo.
Viralnost kroz emocije i spektakl
Već znamo da ljudi ne dele sadržaj zbog činjenica, već zbog osećanja. Ova prosidba spojila je nekoliko moćnih emocija odjednom: romantičnu ljubav, strah od visine i opasnosti, divljenje prema hrabrosti i univerzalnu poruku mira kroz natpis koji su pokazali.
Umesto obične “hoćeš li se udati za mene”, dobili smo filmski prizor na jednoj od najpoznatijih građevina sveta. Svi su želeli da znaju ko je ovaj hrabri par? Kako su tamo dospeli? Zašto baš tu? O čemu se ovde radi?
Probudili su radoznalost i uzbuđenje.
Kreiranje sadržaja koji izaziva jače emocije daleko više doseže do ljudi i njihovih reakcija. Emocionalna povezanost uvek pobeđuje suve činjenice. Kada publika oseti nešto duboko, sama će deliti vašu priču.
Veliki rizik donosi veliki uspeh
Angela i Ivan su rizikovali mnogo: hapšenje, optužbe za ugrožavanje bezbednosti, moguće zabrane ulaska u SAD. Rizikovali su i svoje živote. Ali nagrada? Ogroman organski reach, medijsko praćenje širom sveta i jačanje njihovog ličnog brenda.
Mnogi će reći da je ovo ludost i nije vredno tolikog rizika.
I slažemo se. Ne kažemo da biste trebali da rizikujete svoje živote, ali rizik u marketingu često prolazi dobro nagrađeno. Najveći uspesi brendova često su dolazili iz hrabrih poteza, na koje se publika zapitala “Ko je ovo mogao da odobri?”
Naravno, rizik mora uvek biti preračunat. Oni su imali godine iskustva u rooftoppingu, znali su kako da snime i prenesu trenutak, i imali su već izgrađenu publiku. A želeli su više.
U marketingu reklame koje su provokativne i bude tačnu emociju uvek privuku pažnju tačno one ciljne grupe koju ste hteli, ali naravno uz rizik da se mnogim drugima neće svideti.
Organska viralnost je moguća
Čitav događaj nije pokrenut plaćenom kampanjom. Turisti i slučajni prolaznici su primetili, novinari su počeli da prenose, a onda je masa ljudi dolazila da se uživo uveri. Da, moguće je. Milioni ljudi širom sveta su pričali.
Organski reach bio je ogroman jer je sadržaj delovao autentično i neplanirano.
Ovo pokazuje superiornost organskog dosezanja do ljudi. Ovaj ekstrem je uradio ono što plaćene reklame i oglasi zasigurno nikad ne bi mogli.
Dakle, nakon velike emocije, uz dozu rizika dodajte i superiornost svom marketingu. Neka bude velika stvar. Neka bude ono o čemu ljudi pričaju. Ono što ljudi dele.
Superioran organski marketing uvek mnogo dalje doseže od običnog marketinga koji se ponosi budžetom za reklame.
Kako brendovi i kreatori hvataju talas trendinga?
Čim je video eksplodirao, brendovi i kreatori su počeli masovno da “rekreiraju” scenu na svoj način. Bili su u pitanju minuti. Počelo je od velikih brendova koji su se usudili da privuku pažnju, a zatim se talas širio i do manjih lokalnih brendova.
Menjali su tekst na transparentu, pravili šale ili povezivali sa svojim proizvodima. I te objave su zaista prolazile opaženo.
Ovo je klasičan trendjacking — hvatanje aktuelnog trenda u realnom vremenu i pretvaranje u vlastitu korist. Neki su to uradili sa humorom, drugi sa porukom, ali svi su iskoristili momentum dok je tema bila na vrhuncu.
Da bi trendjacking bio uspešan, marketing mora da bude brz i fleksibilan. Oni koji čekaju duga odobrenja i ne vole rizik, gube u ovoj igri.
Brendovi koji brzo reaguju na trending događaje (uz dozu kreativnosti i relevantnosti) dobijaju besplatan reach. Ključno je da ne budete previše nametljivi, dodajte vrednost ili humor, umesto da samo “ukradete” pažnju. Pisali smo ranije o humoru u marketingu.
Zaključak
Prosidba na Empire State Buildingu nije samo romantična priča, već i lekcija modernog marketinga. Pokazuje da spoj autentičnih emocija, rizika, organskog širenja i brzog hvatanja trenda može stvoriti nešto što plaćeni oglasi nikada ne postižu.
Ipak, uprkos svemu, krije se ovde još jedna velika lekcija.
Ne zaboravite da publika voli da oseti iskrenost. Već par dana nakon celog događaja počeli su da se pojavljuju videi koji govore da je par ovo veoma taktički i iscenirano uradio radi pažnje. Najveće razočaraenje bila je izjava da je ovaj par već uveliko venčan i da prosidba nije bila prava.
Marketing donosi pažnju, ali ne zaboravite da pažnja koja završava razočaranjem donosi više štete nego koristi.
