Aplikacija koja je preuzela vođstvo nad životima generacije Z definitivno je taj famozni TikTok. Mada, ne možemo potceniti ni interesovanje milenijalaca, s obzirom na to da kod statistike za 2026. godinu čine skoro podjednako veliki deo publike kao i Gen Z.
Vredna pominjanja jeste i činjenica da je generacija Z širom sveta dokazala da nije potrebno raditi posao 9-17h da bi preživeo, već da je dovoljno upaliti kameru na punih 30 sekundi i zaraditi prosečnu platu radnika u marketu. Ovim blogom rušimo stereotipe “radi naporno da bi zaradio”, ali takođe ističemo da TikTok nije nužno dobra zarada već doslednost i veština.
TikTok sam priznaje: pažljivo prate koji sadržaj konzumiramo
Sve su vam obezbedili, vaše je samo da snimate. TikTok je kreirao portal koji se naziva Creator Academy, a predstavlja edukativni resurs koji služi kreatorima da bolje razumeju platformu i znaju kako da uspeju sa sadržajem. Naravno, ne otkrivaju sve tajne, ali daju smernice o tome kako “For You Page (#fyp)” funkcioniše. Svaki video ljudima se pojavljuje na osnovu njihove prethodne interakcije sa sadržajem. Lajkovi, komentari ili prosto gledanje videa do kraja su jaki signali koji utiču na preporuke. Na primer, nakon što u pretraživaču unesemo “fitnes”, delu publike će se pojaviti video “5 najboljih vežbi za stomak kod kuće”, a nekome “napredni treninzi u teretani” ili “preporuke za proteinske obroke” zavisno od prethodnih interakcija. Algoritam nas neverovatno verno prati kroz život, a zatim i prilagođava.
Kako osvojiti trending?
Evidentno je da trenutno ne može ništa proći bez AI generisanih videa i sadržaja pa tako ni trendovi na TikToku. Verujem da je mnogima pravi šok bio kada su otkrili kako video zečeva koji skaču po trambolini nije stvaran (čekamo da sada ukucaju u pretraživaču oni koji nisu upoznati sa tim)… i od tada je krenulo sve naopako. Ljudi prave AI likove, komične scene i personalizovane narative koje jedva uspevamo percipirati kao ne-stvarnost. Pisali smo već o tome kako AI menja način komuniciranja sa publikom.
Popularne pesme poput “Lush Life” od Zare Larsson ponovo su u trendu, pa se nemojte začuditi kad u kafiću krenu davno zaboravljene, nostalgične pesme iz 2016. godine.
U prethodnoj godini, pojavljuju se tiši vlogovi i “low-stimulation” formati – fokus na ambijentalne i opuštajuće videe. To ujedno pokazuje porast pažnje na mentalno stanje i balans.
Viralni TikTok videi po nišama
Kuvanje – klipovi postaju lako viralni kada se recepti ili izazovi ponavljaju, kakav je slučaj sa Japanese Cheesecake trendom.
Humor – “final boss” trend postao je popularan jer se lako mogu ubaciti primeri iz sopstvenog života, tačnije situacije kroz koje prolazimo svakodnevno.
Edukativni formati – često počinju sa “let’s talk about…” a zatim korisnici uglavnom daju brze savete. S obzirom na to koliko nam je pažnja kratkotrajna i rasuta na sve strane, pametna strategija je navesti već na početku o čemu se radi, a zatim ići u detalje. Ovakvi videi imaju visoku stopu pregleda upravo iz razloga što gledalac odmah dobije neku vrednost (znanje, osećaj povezanosti).
Lifestyle – TikTok definitivno nije platforma isključivo za zabavu već mesto na kom se osoba može čak emotivno razvijati. Viralno odlaze videi vezani za mentalno zdravlje i self-care.
Muzika – ne treba zaboraviti da je ova platforma nastala za kreiranje video sadržaja koji su povezani sa muzikom i ritmom. Kreatori pametno koriste viralnu muziku ili “sounds” da se istaknu.
Kako se zapravo probiti među svim poznatim influencerima?
- Koristiti trendove i zvuke kao jedan od najvećih faktora koji algoritam favorizuje. Koliko god ne podnosite neku viralnu pesmu i koliko god vam para uši – veća je verovatnoća da ćete otići viralno ako je iskoristite.
- Doslednost je ključna – algoritam preporučuje naloge koji često objavljuju, jer objavama povećavamo broj “prvih pregleda” koji određuju da li će algoritam gurati taj video dalje. Objavljujte najmanje tri puta nedeljno i pratite kad je tvoja publika aktivna.
- Privucite pažnju odmah – vreme gledanja je jedan od najvažnijih signala algoritma, odnosno što duže ljudi gledaju video, algoritam ga više širi. Počnite video sa jakim “hookom”, sa nečim što zaustavlja skrolovanje u prve tri sekude.
- Algoritam favorizuje video zapise sa velikim brojem interakcija – lajkovima, komentarima, deljenjem i sačuvanim videima. To možemo da podstaknemo time što postavljamo pitanja, pozivamo gledaoce da komentarišu, odgovaramo na komentare, koristimo duete…
- Ne pokušavajte da “budete za sve”, već jasno definišite svoju nišu i dosledno je pratite. Nećemo shvatiti ozbiljno nekoga ko stalno postavlja humoristički kontent, a zatim počne da priča o mentalnom zdravlju, zar ne? Naravno, budite što specifičniji – umesto “putovanja” definišite “jeftini solo putnički saveti”.
Zaključak
Ukoliko se dobro zagledate, primetićete da svaki viralni sadržaj sadrži bar neke od prethodno navedenih karakteristika, a kreatori ih svakodnevno upražnjavaju. Mnoge stvari nam se dešavaju pred nosom kojih nismo ni svesni, a jedna od njih je sigurno ta što si baš ti pogledao ili podelio određeni sadržaj više puta. Tako da, ako planirate da se ostvarite u svetu kontent kreiranja, pametno se služite svojom harizmom i mobilnim uređajem, pa ćemo možda baš vas gledati sutra na ekranu.
