Pre nekoliko godina rad u marketinškoj agenciji bio je cilj gotovo svakog juniora. Dinamični projekti, veliki klijenti, brz razvoj i kreativno okruženje delovali su kao idealna karijera.
Danas se dešava nešto sasvim drugo. Sve više marketara daje otkaz i prelazi u freelance, konsultantske vode ili pokreće sopstvene male studije.
Šta se zapravo promenilo? Da li ljudi beže od agencija? Da li je freelance život stvarno tako savršen? I kako klijenti gledaju na ovo? U nastavku diskutujemo na ovu vruću temu.
Šta kažu dešavanja u industriji?
Ne možemo zažmureti na dešavanja na tržištu. Jer činjenica je da sve više marketara se opredeljuje za freelance umesto da sprema i šalje svoj CV agencijama. Zato i pričamo o ovome.
Činjenica je da lični brend svuda, pa tako i u industriji marketinga, sve bolje prolazi u odnosu na savršene ispeglane brendove. Ljudi vole da vide ljude. Ne savršene vizuale, ne AI dizajne, već prosto i jednostavno – ljude.
Čak i mnoge agencije se okreću na pozicioniranje i brending na osnovu svojih ljudi – osnivača ili zaposlenih. Prosto, to je ono što vodi i pobeđuje trenutno. Ali hajde da se vratimo na to kako je sve počelo.
Kako su agencije postale centar marketing sveta?
Pre desetak godina marketinške agencije bile su mesto na kojem je gotovo svako želeo da započne karijeru. Ako ste devojka u marketingu sigurno ste pogledali sve sezone serije Emily in Paris i potajno smišljali kampanje za klijente agencije Savoir, kasnije Grateau.
Digitalni marketing je doživljavao veliki rast, kompanije su sve više ulagale u društvene mreže, oglašavanje i sadržaj, a agencije su okupljale stručnjake različitih profila na jednom mestu.
Za mlade marketare to je značilo priliku da u kratkom vremenu rade na velikom broju projekata, upoznaju različite industrije i veoma brzo razvijaju svoje veštine.
Rastao je i broj klijenata koji su očekivali kvalitetnu uslugu, brze rezultate i prisustvo na velikom broju kanala. To je od agencija zahtevalo poznavanje svake industrije, kao i praćenje promena u njima.
Kroz veliki broj zaposlenih, agencije su uspele da postignu velik broj klijenata iz različitih industrija. Omogućavaju vođenje društvenih mreža, kreiranje sajtova i SEO optimizacija, plaćene reklame… ma baš sve na jednom mestu.
Freelance donosi slobodu?
Poslednjih godina, sve više marketara prepoznaje mogućnost freelance rada. Najčešće ga vide kroz slobodu izbora sa kim rade, odakle rade, a njihove ideje se usvajaju lako i brzo.
Zvuči kao pravi raj i velika sloboda.
Međutim, ako ste marektar koji mašta o freelance radu, ne zaboravite da takav rad podrazumeva i samostalno sklapanje saradnji odnosno dolazak do klijenata, često mnogo sastanaka, i zasigurno mnogo brige o administraciji, ugovorima, finansijama…
A takođe, nemojte misliti da možete biti marketar koji radi sa plaže. Ili bar ne uvek. Pravi marketing menadžer nalazi se uvek na mestu dešavanja. Znaju šta se dešava sa njihovim klijentima, i nalaze se direktno na žarištu dešavanja kako bi uhvatili dobar kadar i preneli priču na marketing kanale.
Ne kažemo da je loše biti freelancer, samo ne trebamo zanemariti i izazove sa kojima se susreću. Ipak, mnogi marketari sve više uživaju u slobodi koju im je freelance doneo.
A šta klijenti kažu na sve to?
Šta je danas bolji izbor za klijente?
Važnost ove teme ogleda se u tome da ove promene u svetu (digitalnog) marketinga jesu donele velike promene za same korisnike.
Naravno prva pomisao je da freelance usluge u odnosu na čitave timove u agencijama donose niže troškove za jednu firmu koja outsource-uje marketing. Prosto, u nekom momentu se prepoznalo da je zaista jeftnije plaćati jednu ili dve osobe koje kreiraju kampanje i vode mreže, umesto celog jednog tima.
Međutim, sve zavisi od ciljeva koje klijent ima.
Okvir digitalnog marketinga je ogroman i podrazumeva jako velik broj različitih tema i različitih poslova.
To znači da jedna kompanija koja želi da sarađuje sa nekim stručnjakom mora vrlo dobro da zna da li treba da se fokusira na društvene mreže (i to koje tačno društvene mreže), da li stavljaju fokus na SEO i GEO optimizaciju, da li žele da investiraju u advertising ili organski reach. I mnoga druga pitanja koja se postavljaju.
Ako jedna kompanija ili brend zna vrlo dobro šta je ono što im najbolje radi posao, lako je angažovati freelancera koji je stručnjak u toj oblasti. Ali ukoliko želi da pokrije više različitih kanala i dominira na svim stranama digitalnog marketinga, teško je da jedna osoba to može da ostvari i pokrije.
Zaključak
Ovo je velika tema o kojoj se potajno priča u svetu marketinga.
Prelazak sa agencijskog na lični brending je nešto što će danas svaka dva marketara prodiskutovati kada se sretnu.
Međutim, kakvi god trendovi se menjali, zauvek ostaje da važi jedno pravilo: Oni koji donose bolje rezultate svojim klijentima opstaće uprkos tome da li iza njih stoji tim ljudi ili se služe AI tool-ovima.
