Iza samo jednog viralnog videa često stoje sati montaže i strategije, a video editori danas zarađuju više nego ikada. To dovoljno govori o tome koliko je short-form video postao važan.
Kratki video formati su danas standard, ne samo trend. Ukoliko gradite svoj lični brend, mali biznis ili razmišljate o content marketingu, pitanje više nije da li treba da pravite short-form video, već gde.
Upravo su Instagram Reels i YouTube Shorts dve najznačajnije platforme kad je reč o kratkim klipovima trenutno, ali ne nude isti povrat uloženog. Ako imate ograničene resurse (a svi ih imamo), u nastavku teksta ćete saznati gde je pametnije da se fokusirate.
Algoritam: brzina vs dugoročnost
Instagram Reels funkcioniše po principu brze potrošnje. Video može eksplodirati za nekoliko sati, ali isto tako može potpuno nestati iz fokusa već sutradan. Algoritam favorizuje učestalo kačenje, praćenje trendova i korišćenje aktuelnih zvukova.
Ako niste konstantni ili ne „uhvatite momenat“, domet brzo pada.
YouTube Shorts, s druge strane, ima sporiji ali stabilniji algoritam. Video može imati mali reach prvih dana, ali biti „poguran“ i posle nedelju, dve ili čak mesec dana.
Ako želite brz feedback, fokusirajte se na Reels. Ako želite sadržaj koji nema rok trajanja, fokusirajte se na Shorts.
Publika: emocija vs namera
Na Instagramu su ljudi tu da skroluju, zabave se, reaguju emotivno ili pak „ubiju vreme“. Zato Reels najbolje rade kada su:
- vizuelno privlačni
- lični
- u trendu
- laki za konzumaciju.
Na YouTube-u, čak i kod Shorts-a, publika ima malo jaču nameru. Ljudi dolaze da nešto nauče, pronađu rešenje ili zaprate određenu temu/osobu. Zbog toga Shorts bolje prolaze kada su:
- edukativni
- jasni
- informativni
- povezani sa konkretnim problemom.
Ako vam je u cilju da probudite osećaj i prikažete lifestyle, fokusirajte se na Instagram. Ako prodajete znanje, veštinu ili ekspertizu, fokus na YouTube.
Rast profila: followers vs subscribers
Na Instagramu je lakše dobiti pratioce, ali treba da uzmete u obzir da engagement često varira, lojalnost je slabija i algoritam stalno „resetuje“ vidljivost.
Na YouTube-u je teže dobiti subscribere ali oni su vredniji, češće se vraćaju i lakše prelaze na duži sadržaj. Takođe, samo jedan dobar Short može dovesti ljude na long-form video, playlistu ili ceo kanal.
Za brzi rast followera ali manju stabilnost – Instagram. Za sporiji rast subscribera ali jaču bazu – YouTube.
Primena u praksi i biznisu
Uvek je lakše i motivišuće kada su nam pruženi primeri iz svakodnevnog života na tacni.
- Alan Chikin Chow – kreator komedije koji je postao jedan od najpraćenijih autora na YouTube-u upravo zahvaljujući Shorts-ima. On ima preko 110 miliona pretplatnika, a veliki deo svog rasta ostvario je kroz kratke vertikalne video klipove koji su lako deljeni i viralni na platformi.
- Na Reddit-u su kreatori sproveli sopstvene analize. Jedan od njih objavio je isti video na YouTube Shorts, Instagram Reels i TikTok i dobio najveći reach upravo na YouTube-u, dok je Instagram u početku imao najmanje pregleda. Taj primer jasno pokazuje kako algoritmi različito distribuiraju isti sadržaj i koliko uticaja ima izbor platforme na broj pregleda.
- Analiza ukazuje da neke vrste sadržaja bolje funkcionišu na jednoj platformi nego na drugoj – YouTube Shorts bolje prolaze za edukativne, tehnološke i informativne teme koje ljudi pretražuju i kasnije ponovo nalaze, dok se Instagram Reels pokazao snažnijim za lifestyle, modu, lepotu i vizuelno inspirativan sadržaj koji korisnici otkrivaju scrollovanjem.
Zaključak
Ako već pravite kratke vertikalne videe, dobra vest je ta što isti video može ići na obe platforme.
Ako morate da izaberete samo jednu platformu, izaberite onu koja je u skladu sa vašim ciljem, a ne onu koja je trenutno glasnija… Jer pažnja je valuta, ali vreme je investicija.
Instagram iscrpljuje, YouTube gradi.
Više o kratkim videima na TikTok platformi pročitajte u našem blogu: Uz minimalne budžete do velike publike: kako se postaje viralan na TikToku u 2026.
