Znate ono kad izađete na prvi dejt i druga strana dođe u izlizanim patikama, sa flekom od pljeskavice i zaboravi kako se zovete? E, pa tako izgledaju loše fotografisani proizvodi. A vi ste ipak došli na Instagram da se zaljubite, zar ne?
Dobro došli u svet produkt fotografije – onaj tihi, neprimetni heroj svakog ozbiljnog (i neozbiljnog) biznisa.
1. Prvi utisak nema drugu šansu (i ništa bez dobre svetlosti)
Ljudi su vizuelna bića. To zna svaki dizajner, svaki fotograf, pa i svaki TikTok algoritam. Pre nego što pročitaju opis, pre nego što kliknu na “dodaj u korpu”, oni gledaju. I gledaju DOBRO. Ako je vaš proizvod mutan, taman, loše isečen ili se vidi čukunbaka u pozadini – zaboravite prodaju.
Dobra produkt fotografija je kao prvi pogled preko stola – mora da ostavi utisak. Ako može i da zasija, još bolje.
2. Vizuelni identitet: stil, ton i estetika (i ne, Canva mockup nije uvek dovoljan)
Svaki brend ima ličnost. Neki su ozbiljni i luksuzni, neki su razigrani i veseli, neki su minimalistički hladni kao frižider u Ikei. Produkt fotografija je tu da prenese taj vajb.
Nije isto da li prodajete prirodnu kozmetiku u ambalaži od reciklirane hartije ili high tech gadgete sa LED svetlima. A sve to mora da se vidi. I to lepo. Jer ako vi ne znate šta vam je identitet – kako će znati kupac?
3. Prodaja, ali bez pritiska (neka fotka prodaje umesto vas)
Ljudi ne vole da im se prodaje. Ali vole da kupuju. Tu dolazimo do ne baš toliko tajnog oružja – kvalitetna fotografija.
Zamislite:
- bela pozadina
- svetlo koje miluje proizvod
- savršena senka
- jasnoća do svake mrvice teksture
Kupac može da pomisli različite stvari, pa i najčešće nešto ovako: “Uuu, ovo izgleda skupo.” I tu smo. Bez viška reči, bez agresivnih popusta. Samo vizuelna poezija.
4. Instagram-friendly = biznis-friendly
Instagram je danas digitalna prodavnica. Ako niste prisutni vizuelno, niste prisutni uopšte.
Ljudi šeruju, lajkuju, čuvaju, prave kolekcije… I sve počinje od jedne lepe fotografije. Jedna dobra slika može da:
- napravi viralan post
- završi u storiju
- bude inspiracija za board na Pinterestu
- natera nekoga da pita: “Gde si ovo kupila?”
5. Profesionalna fotografija ≠ skupi studio (ali vredi svaku paru)
Da, možete i telefonom. Danas svi imamo kamere bolje od onih koje su snimale porodične slave 2003. godine. Ali ako hoćete konzistentan, brendiran i prodajno-orijentisan izgled – potrebna je osoba koja zna svetlo, kompoziciju, styling i kako da ne izduva parfem dok fotka parfem.
Profesionalni fotograf zna kako da istakne:
- teksturu
- pakovanje
- boje koje prodaju
- emociju (da, proizvod može da ima emociju ako znaš kako da ga fotkaš)
6. Šta kažu brojke (jer volimo kad podaci potvrde forice)
Ljudi zapamte 80% onoga što vide, naspram samo 20% onoga što pročitaju
Vizuali sa profesionalnim fotografijama imaju 60% veću stopu konverzije
Online kupci provode 2x više vremena na stranici proizvoda ako ima više od 3 kvalitetne fotografije.
Brojke ne lažu. One samo podvlače ono što fotka već vrišti: kupi me, lep sam i svetlo me voli. (Prema analizama sa Shopify, BigCommerce i Nielsen Norman Group platformi)
7. Fotografija je content koji se reciklira bez griže savesti
Jedna dobra fotka može da se koristi za:
- Instagram post
- Facebook oglas
- Webshop
- Story highlight
- Newsletter
- Reklamu u liftu kod tetke
Ne postoji višak dobrih fotografija. Samo manjak ideja kako da se iskoriste. Ali to je tema za drugi blog.
8.Fotografija prodaje osećaj – ne samo proizvod
Niko ne kupuje parfem zato što im treba 100ml nečega.
Kupuješ osjećaj koji parfem nosi: luksuz, seksepil, samopouzdanje.
I kako ćeš to da prodaš ako tvoj parfem stoji na stolu kraj šolje od bakine kafe?
Lifestyle fotografija omogućava da kupac vidi kako se oseća dok koristi tvoj proizvod.
Primera radi:
Čokoladica na čistoj beloj podlozi? OK.
Čokoladica u ruci devojke koja leži na ćebencetu, sa knjigom i svećama? Odjednom – comfort food.
Zaključak
Nije stvar u tome šta prodajete. Stvar je u tome KAKO izgleda ono što prodajete.
Kao što ne ćete obući papuče na razgovor za posao (nadamo se), nemojte ni da vaš proizvod ide u svet bez dobrog vizuala.
Fotografija nije samo slika. To je prvi kontakt, tihi prodavac i najlepša reklama koju ne morate da platite iznova.
Zato sledeći put kad se zapitaš “Zašto mi ne ide prodaja?”, pogledaj svoj proizvod onako kako ga vidi tvoj kupac: kroz objektiv.
Jer, možda ti znaš koliko truda, kvaliteta i ljubavi stoji iza onoga što nudiš… ali ako to ne izgleda tako na prvi pogled – publika neće ni dati šansu da sazna više.
Ne moraš da budeš mega brend da izgledaš kao jedan.
Samo ti treba dobra svetlost, dobar ugao i neko ko zna kako da uhvati ono što tvoj proizvod stvarno jeste.
I onda – samo klik.
I svet vidi ono što ste vi znali oduvek.
