Da li ste u poslednje vreme primetili kako mladenci za prvi ples biraju pesmu iz serije Porodično blago? Ne znamo ko je to prvi uradio, ali znamo da osećaj koji u nama budi ta pesma nije romantičan, već je više lagana anksioznost, možda bismo rekli i strah, jer je nedelja uveče, a sutra je kontrolni iz matematike ili si se setio/la da je sutra potrebno doneti nešto u školu i da majka neće tu informaciju prihvatiti sa osmehom na licu u nedelju uveče.
Osim ove numere za prvi ples na svadbama, još nešto se vratilo iz 90-ih. Dobrodošli u eru nostalgija marketinga (Moby Dick – Nostalgija playing softly in background).
Možda bi se neko zapitao zašto se to vratilo u marketing ili zašto bi neko izabrao pesmu iz Porodičnog blaga za prvi ples (I da li je možda sledeća Ekstra Nena iz Srećnih ljudi?), ali odgovor je, makar kada pričamo o marketingu, upravo u tome da se iza te nostalgije krije osećaj nečeg poznatog, toplog, sigurnog. Upravo na te osećaje brendovi danas stavljaju svoje marketinško „blago”.
Zašto se svi vraćaju u 90-e?
Zato što je svet postao prebrz, preglasan i previše digitalan.
Nostalgija stvara osećaj neke vrste sigurnosti i povezanosti, vraća nas u vreme kad je sve izgledalo jednostavnije. U nesigurnim vremenima (ekonomski pritisci, informacijski haos, ubrzane promene), brendovi koriste taj osećaj topline da bi probudili poverenje i emociju kod potrošača. Brendovi kombinuju retro elemente sa savremenim formatima, dizajnom i storytellingom.
Rezultat? Publika oseća poznato, ali vidi novo.
Najbolji primeri nostalgija marketinga
Pepsi: kad se logo vratio iz prošlosti i postao hit.
Pepsi je prošle godine predstavio novi logo koji izgleda baš kao stari, ali sa modernim twistom. Pogodili su pravu meru – dovoljno retro da podseti generaciju milenijalaca na srednjoškolske dane ili dane osnovne škole, a dovoljno cool da Gen Z to vidi kao „vintage vibe”. Rezultat? Viralna kampanja, PR koji se sam stvara i brend koji je istovremeno „old school” i „fresh”.
Barbie: pink, plastika i perfekcija (sada sa dozom ironije).
Film Barbie (2023) je zapravo majstorski primer nostalgija marketinga. U kombinaciji sa savremenim feminističkim porukama i društvenom ironijom, brend je uspeo da oživi detinjstvo milenijalaca i istovremeno angažuje Gen Z publiku.
Nike: stari modeli, nova energija.
Nike redovno vraća svoje legendarne Air modele iz 90-ih, ali ih kombinuje sa saradnjama sa Travisom Scottom, Off-Whiteom i Jacquemusom. To nije samo povratak, to je evolucija.
Rezultat: Moderno je biti retro.
McDonald’s x Crocs: apsurd koji radi.
Da mi je neko pre 10 godina rekao da će ljudi plaćati za McDonald’s Crocs klompe, verovatno bih pomislio da je svet poludeo. Ali nije, samo je nostalgičan. Brend je spojio simbole detinjstva (Happy Meal, Mclovin’ vibe) sa modernim streetwear humorom. Rezultat: rasprodate kolekcije i fenomenalan buzz online.
Kako da koristiš nostalgiju (a da ne ispadneš kao da si zapeo u 1999.)?
Da, dosta nas bi se složilo da volimo retro vajb, ali oprez! Tanka je linija između „kul vintage” i „Bože sačuvaj, ovo nije bilo moderno više ni 2001. godine”. Evo kako da pronađeš balans:
1. Ne kopiraj prošlost, reinterpretiraj je.
U redu je da koristiš neon boje, retro fontove i zrnaste teksture, ali napravi kombinaciju sa modernim vizualima, brzim montažama ili interaktivnim elementima. Neka to bude nostalgija u HD rezoluciji.
2. Igraj na emociju, ne na predmet.
Ne moraš da prodaješ kasete, prodaj osećaj nekadašnjeg jednostavnijeg vremena. Ljudi ne žele proizvod iz 90-ih, žele osećaj koji su tada imali.
3. Poveži staro sa novim vrednostima.
Nostalgija ne znači da ignorišeš sadašnjost. Kombinuj retro estetiku sa modernim porukama: održivost, autentičnost, humor, društvena osvešćenost. Tako tvoj sadržaj postaje relevantan i mlađima.
4. Ispričaj ličnu priču.
Ako si mali biznis, to je tvoja supermoć. Pričaj o tome kako si počeo, kakvi su bili tvoji „prvi koraci”, ili kako su se nekad pravili proizvodi. Ljudi vole brendove koji imaju dušu, a ne samo oglase.
Kako mlađe generacije reaguju na marketing 90-ih?
Zanimljivo je da Gen Z obožava 90-te, iako ih nije ni doživela. Za njih su to „dobra stara vremena”, manje filtera, više iskrenosti, više spontanosti. Zato su TikTok i Instagram puni VHS filtera, „Y2K” estetike i outfit inspiracija iz Friends serije. Drugim rečima, nostalgija nije više samo za starije. To je univerzalni jezik emocija koji povezuje generacije. Ako brend zna da ga koristi, može da komunicira i sa roditeljima i sa decom, istovremeno.
Zaključak: Prošlost se vraća, ali u novom pakovanju
Nostalgija marketing nije beg od stvarnosti, to je način da je učiniš emotivnijom, toplijom i bližom ljudima. Kada se dobro uradi, može da:
- poveća prepoznatljivost brenda
- probudi emociju (a to je u marketingu zlato)
- izgradi autentičniju sliku brenda i približi ga ciljnoj grupi
Možda nije vreme da vratiš čuvenog tamagočija, ali definitivno jeste da vratiš osećaj koji smo imali kad smo ga nosili.
