Bliži nam se kraj meseca i prošao je još jedan 1. maj koji ste proveli možda u prirodi, vikendici, uz couple goals – roštilj + pivo, ili pak možda neko putovanje? Ceo dan u pidžami? Još je 1. maj “pao” u četvrtak, dakle lagano su se mogla spojiti četiri dana, sve do ponedeljka.
Sve je to savršeno, ali ako imate svoj brend, vrlo je verovatno da vam iskače i jedan red flag – Alo druže, ti nemaš luksuz da se opustiš na četiri dana, osim toga, praznik je dobar povod da poboljšaš svoju vidljivost i prodaju!
I da, to je tačno, praznici su sjajna prilika da brendovi izađu iz uobičajenog šablona i komuniciraju sa svojom publikom na malo drugačiji, opušteniji i često duhovit način. Međutim, izlaženje iz uobičajenog okvira znači i još nešto – prodaja NIJE uvek najvažnija.
Vreme praznika, bilo kojih, ne znači nužno da sve svoje „digitalne snage“ treba da usmerite na prodaju, iako je verovatno prva stvar koja vam pada na pamet kreiranje prazničnih ponuda. Mnogo je važnije da se usmerite na kvalitetnu komunikaciju sa vašom ciljnom grupom, koja će biti primećena, a koja neće nužno podrazumevati prodaju, ali će postići rezultate, koji će itekako imati efekta na vašu zaradu.
U digitalnom svetu, gde je poslednjih godina, veliki zamah uzela personalizacija sadržaja, pričanje priča i davanje vrednosti, praznici mogu biti idealan trenutak povezivanja sa vašom ciljnom grupom, stavljanje akcenta na vrednosti vašeg brenda, koje i vaša ciljna grupa deli sa njim.
Prvi maj, poznat i kao Međunarodni praznik rada, donosi savršenu šansu da se „odmorimo od prodaje“ – ali ne i od pametnog marketinga. Veliki brendovi to odavno znaju i koriste svaki praznik, pa i ovaj, da dodatno ojačaju vezu sa svojom publikom.
Kako to rade veliki igrači?
1. Coca-Cola – praznici su za povezivanje
Prva i neprikosnovena kada su reklame u pitanju je svakako Coca-Cola, koja često koristi praznike da istakne univerzalne vrednosti: zajedništvo, opuštanje, trenutke sa porodicom i prijateljima. Za 1. maj i slične praznike, njihova komunikacija se svodi na „uživanje u malim stvarima“ — flaša Coca-Cole na pikniku, uz roštilj ili sa društvom na travi. Vrlo emotivno, bez napadne prodaje, ali vrlo brendovski – znamo tačno o kome se radi čim vidimo kadar.
2. Netflix – binge & chill praznik
Netflix nije propustio priliku da 1. maj prikaže kao savršen trenutak za binge-ovanje omiljene serije. Jedan od njihovih tvitova bio je: „Kolege slave 1. maj na roštilju. Ti slaviš u pidžami sa sedmom epizodom zaredom. Oboje ste u pravu.“
U nekoliko reči – svi su se prepoznali, svi su lajkovali.
3. Decathlon – praznici su za aktivnost
Decathlon za 1. maj i prolećne praznike uglavnom ima kampanje koje pozivaju ljude da „izađu napolje“. Njihove objave obiluju savetima za aktivan odmor: od ideja za porodične izlete do vežbi koje možete da radite na otvorenom. Takođe, često sarađuju sa mikroinfluenserima koji dele svoj #1maj u Decathlon opremi.
4. Burger King & „out of office“ vibe
Burger King se nije plašio da za 1. maj „zabiberi“ konkurenciji – jednom prilikom su objavili kampanju sa sloganom „Odmori od dosadnih sendviča“ i ponudili specijalne popuste za praznik. Na digitalu su pustili niz zabavnih vizuala sa porukama poput „Radimo za vas dok vi uživate“, uz mini nagradne igre za besplatne burgere. Naravno, sve je bilo prilagođeno društvenim mrežama – sa memovima, stickerima i anketama.
5. IKEA – rad od kuće, ali sa stilom
Tokom pandemijskih godina, IKEA je za 1. maj kreirala mini kampanju na Instagramu i Pinterestu sa fokusom na kućne kancelarije i kako da ih učinimo prijatnijim. Njihov pristup nije bio prodajni, već inspirativan: „Rad može biti komforan“. Ljudi su slali slike svojih radnih kutaka, a IKEA je to pretvarala u community sadržaj.
6. Carlsberg – pivo + praznik = savršen spoj
Za brendove poput Carlsberga, 1. maj je idealan trenutak za soft sell. Njihove objave su obično jednostavne, ali efektne – hladno pivo na stolu za piknik, caption u fazonu „Prvi maj se ne računa ako nisi popio bar jedno pivo sa društvom“. Bez previše filozofije, ali uz dobar vizual i emociju – pogodak.
7. Red Bull – ekstremni Prvi maj
Red Bull voli da iskoristi svaki slobodan dan kao priliku da prikaže ekstremne sportove, avanture i lifestyle „koji ti daje krila“. Za 1. maj često imaju video klipove sa vožnjama biciklom kroz prirodu, skakanje padobranom ili kampovanje na nekom ludom mestu.
Šta iz ovoga mogu da nauče mali brendovi?
Ovo sve jesu veliki brendovi i verovatno biste pomislili – Važi, strava, ali ja nemam budžet koji oni imaju. I ne treba vam!
Za dobre i viralne ideje, koje će uticati na vidljivost vašeg brenda, nisu vam potrebni milionski budžeti za marketing. Sve ove ideje mogu itekako da se prilagode vašim kapacitetima i brendovima.
Najvažnije je poznavanje ciljne grupe, prilagođavanje sadržaja kanalima komunikacije koje koristite za vaš brend i prilagođavanje komunikacije datom prazniku. Evo na šta treba obratiti pažnju:
1. Ne prodaj – pričaj priču
Praznici nisu momenat za agresivan sales pitch. Umesto toga, iskoristite ih da pokažete vrednosti svog brenda. Podelite, na primer, kako se vaš tim odmara. Ako imate beauty brend, predložite rituale opuštanja za neradne dane. Ljudi žele da se povežu, a ne nužno da im se nešto „uvaljuje“ za svake praznike.
2. Iskoristite UGC (User Generated Content)
Pozovite pratioce da vam pošalju slike sa roštilja, planinarenja, uživanja na suncu i uz njihovo odobrenje, objavite to na svom profilu. To ne samo da povećava engagement, već gradi i poverenje. Ljudi veruju ljudima.
3. Meme kultura je vaš prijatelj
Ako vaš brend inače ima malo opušteniji ton komunikacije – ovo je vaš trenutak! Praznici su savršeni za fore tipa „Kad čuješ da ima još jedan neradni dan“ uz gif sa skakanjem od sreće. Lako za napraviti, a visoko deljivo.
4. Odmor kao vrednost
Posebno za male preduzetnike i lokalne brendove – nemojte se plašiti da na 1. maj objavite da i vi odmarate. Transparentnost i ljudskost su često mnogo vredniji od još jedne „kupi sad“ objave.
Bonus ideje za objave za neki budući 1. maj
- Reels: „Kako izgleda moj savršen 1. maj“ – behind the scenes iz kafića, radnje ili jednostavno piknik sa ekipom.
- Instagram story anketica: „Šta radite za 1. maj? – Roštilj / Planina / Spavanje“
- Karusel: „Top 5 stvari koje (ne) radimo za Prvi maj“ – duhovito, relatable i brendirano.
- Newsletter: „Odmaramo zajedno“ – kratak, topao email sa lepim željama i možda nekim malim poklonom/popustom za kada se svi vrate u „normalu“.
Sve ove ideje samo još pozitivnije mogu da se odraze na vašu prodaju, čak i nakon praznika!
Ako komunicirate sa ljudima na njihovom jeziku, u pravom trenutku i sa dozom šarma, vaš brend će ostati u njihovoj svesti mnogo duže od jednog dana odmora.
Srećan Prvi maj i pametan marketing! 😄🍻
